企業VI的標準色

  vi標準色的使用·•₪·，一方面與企業或者機構的性質相符·•₪·，另一方面要適應大眾的品位以及市場推廣要求✘↟✘。

  vi標準色的選擇有幾種形式·•₪·，即單色vi◕☁▩、雙色vi和多色vi✘↟✘。單色的運用在一定程度上能產生簡潔◕☁▩、明快或者穩重的感覺·•₪·，促進其在市場中快速推廣✘↟✘。單色或者雙色常常用於企業的標準色·•₪·，但是當今社會經濟迅猛發展·•₪·，運用單色或者雙色·•₪·，容易產生類似性·•₪·，不易區分·•₪·，因此越來越多的企業採用了多色標準色✘↟✘。這也是社會經濟生活不斷豐富多彩的表現✘↟✘。

  標準色作為企業識別系統的一個重要組成部分·•₪·，能夠樹立企業形象·•₪·，豐富企業形象·•₪·，是企業形象在情感上的一種表達方式✘↟✘。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹✘↟✘。

  標準色的搭配也是一個極為重要的問題·•₪·，vi以何種氣質來表現自己·•₪·，標準色的運用方式將直接影響這種氣質的表現效果✘↟✘。

  同一種色彩可以有不同的色調·•₪·，這是由色彩的明度和純度決定的✘↟✘。標準色的強烈或者溫和·•₪·，在一定程度上決定著vi的氣質✘↟✘。針對不同性別◕☁▩、不同人物個性◕☁▩、不同年齡段的受眾群體或在不同的環境下·•₪·，vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理◕☁▩、通常情況下·•₪·，婦嬰◕☁▩、兒童用品的色彩都是經過調和的·•₪·，沒有強烈的對比·•₪·，顯得溫和而細膩；而在體育事業◕☁▩、食品行業和IT科技領域中·•₪·，常常使用對比強烈◕☁▩、高純度的色彩✘↟✘。

  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的·•₪·，這種感情是透過對人們的心理干擾·•₪·，從人們的思想意識中產生的✘↟✘。也就是人們根據色彩的差別對色彩進行感情聯想·•₪·，從而使色彩具有了聯想性✘↟✘。正如之前所說·•₪·，由於不同顏色的性質不同·•₪·，它們被用於不同的領域✘↟✘。

  我們看到紅色或者橙色會聯想到陽光◕☁▩、火焰◕☁▩、橘子等實物以及明媚◕☁▩、溫暖◕☁▩、活力◕☁▩、時尚◕☁▩、憤怒◕☁▩、緊迫等詞彙；看到藍色則會聯想到天空◕☁▩、大海◕☁▩、湖泊或者浩瀚的太空·•₪·，還有輕鬆◕☁▩、平和◕☁▩、清爽◕☁▩、爽快◕☁▩、沉靜◕☁▩、冷漠◕☁▩、神聖◕☁▩、莊嚴等詞彙；看到綠色則會聯想到農田◕☁▩、森林◕☁▩、樹木◕☁▩、葉子等事物以及生命◕☁▩、平和◕☁▩、健康◕☁▩、成長◕☁▩、舒適◕☁▩、自然等詞彙✘↟✘。同理·•₪·，其他色彩也能夠使我們聯想到不同的事物以及不同情感的詞彙✘↟✘。

  色彩的空間層次

  色彩不僅具有不同的個性特徵·•₪·，能夠給人以不同的情感心理暗示·•₪·，同時也能在不同的色調位置表現出不同的輕重感和空間感✘↟✘。

色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次✘↟✘。亮色具有擴張感·•₪·，冷色具有收縮感；暖色具有前進的視覺效果·•₪·，冷色具有後退的視覺效果·•₪·，從而表現出不同的空間層次✘↟✘。因此暖色◕☁▩、純色◕☁▩、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近·•₪·，而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受✘↟✘。

  色彩與形狀的關係

  以前人們說水是沒有自己特有的形狀的·•₪·，而後來水被證實是有形狀並且是圓形的物質✘↟✘。同水一樣·•₪·，顏色也擁有自己的形狀✘↟✘。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀·•₪·，顏色的形狀都是符合顏色本身的性質的✘↟✘。例如高純度的紅色具有不透明感◕☁▩、重量感以及緊張感·•₪·，就如同正方形或者矩形一樣·•₪·，具有靜止◕☁▩、莊重的氣質✘↟✘。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳◕☁▩、好鬥◕☁▩、進取的風格相一致✘↟✘。同紅色和黃色不同·•₪·，具有輕鬆溫和氣質的藍色·•₪·，它的形狀則是具有鬆弛感的圓形·•₪·，包括正圓◕☁▩、橢圓◕☁▩、波形·•₪·，以及一些相對圓潤平滑的圖形·•₪·，有著一種運動的精神✘↟✘。

  vi色彩的環境應用

  根據色彩所具備的個性特徵·•₪·，也根據企業本身所具備的性質·•₪·，在設計vi圖形時應選擇合適的顏色·•₪·，以突出vi形象的特徵並適應受眾群體的心理和審美需求✘↟✘。