VI設計中標識的色彩運用


      企業VI的標準色


  vi標準色的使用☁•,一方面與企業或者機構的性質相符☁•,另一方面要適應大眾的品位以及市場推廣要求•↟₪✘◕。

  vi標準色的選擇有幾種形式☁•,即單色vi▩·、雙色vi和多色vi•↟₪✘◕。單色的運用在一定程度上能產生簡潔▩·、明快或者穩重的感覺☁•,促進其在市場中快速推廣•↟₪✘◕。單色或者雙色常常用於企業的標準色☁•,但是當今社會經濟迅猛發展☁•,運用單色或者雙色☁•,容易產生類似性☁•,不易區分☁•,因此越來越多的企業採用了多色標準色•↟₪✘◕。這也是社會經濟生活不斷豐富多彩的表現•↟₪✘◕。

  標準色作為企業識別系統的一個重要組成部分☁•,能夠樹立企業形象☁•,豐富企業形象☁•,是企業形象在情感上的一種表達方式•↟₪✘◕。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹•↟₪✘◕。

  標準色的搭配也是一個極為重要的問題☁•,vi以何種氣質來表現自己☁•,標準色的運用方式將直接影響這種氣質的表現效果•↟₪✘◕。

  同一種色彩可以有不同的色調☁•,這是由色彩的明度和純度決定的•↟₪✘◕。標準色的強烈或者溫和☁•,在一定程度上決定著vi的氣質•↟₪✘◕。針對不同性別▩·、不同人物個性▩·、不同年齡段的受眾群體或在不同的環境下☁•,vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理▩·、通常情況下☁•,婦嬰▩·、兒童用品的色彩都是經過調和的☁•,沒有強烈的對比☁•,顯得溫和而細膩;而在體育事業▩·、食品行業和IT科技領域中☁•,常常使用對比強烈▩·、高純度的色彩•↟₪✘◕。


  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的☁•,這種感情是透過對人們的心理干擾☁•,從人們的思想意識中產生的•↟₪✘◕。也就是人們根據色彩的差別對色彩進行感情聯想☁•,從而使色彩具有了聯想性•↟₪✘◕。正如之前所說☁•,由於不同顏色的性質不同☁•,它們被用於不同的領域•↟₪✘◕。

  我們看到紅色或者橙色會聯想到陽光▩·、火焰▩·、橘子等實物以及明媚▩·、溫暖▩·、活力▩·、時尚▩·、憤怒▩·、緊迫等詞彙;看到藍色則會聯想到天空▩·、大海▩·、湖泊或者浩瀚的太空☁•,還有輕鬆▩·、平和▩·、清爽▩·、爽快▩·、沉靜▩·、冷漠▩·、神聖▩·、莊嚴等詞彙;看到綠色則會聯想到農田▩·、森林▩·、樹木▩·、葉子等事物以及生命▩·、平和▩·、健康▩·、成長▩·、舒適▩·、自然等詞彙•↟₪✘◕。同理☁•,其他色彩也能夠使我們聯想到不同的事物以及不同情感的詞彙•↟₪✘◕。

  色彩的空間層次

  色彩不僅具有不同的個性特徵☁•,能夠給人以不同的情感心理暗示☁•,同時也能在不同的色調位置表現出不同的輕重感和空間感•↟₪✘◕。

色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次•↟₪✘◕。亮色具有擴張感☁•,冷色具有收縮感;暖色具有前進的視覺效果☁•,冷色具有後退的視覺效果☁•,從而表現出不同的空間層次•↟₪✘◕。因此暖色▩·、純色▩·、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近☁•,而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受•↟₪✘◕。

  色彩與形狀的關係

  以前人們說水是沒有自己特有的形狀的☁•,而後來水被證實是有形狀並且是圓形的物質•↟₪✘◕。同水一樣☁•,顏色也擁有自己的形狀•↟₪✘◕。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀☁•,顏色的形狀都是符合顏色本身的性質的•↟₪✘◕。例如高純度的紅色具有不透明感▩·、重量感以及緊張感☁•,就如同正方形或者矩形一樣☁•,具有靜止▩·、莊重的氣質•↟₪✘◕。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳▩·、好鬥▩·、進取的風格相一致•↟₪✘◕。同紅色和黃色不同☁•,具有輕鬆溫和氣質的藍色☁•,它的形狀則是具有鬆弛感的圓形☁•,包括正圓▩·、橢圓▩·、波形☁•,以及一些相對圓潤平滑的圖形☁•,有著一種運動的精神•↟₪✘◕。

  vi色彩的環境應用

  根據色彩所具備的個性特徵☁•,也根據企業本身所具備的性質☁•,在設計vi圖形時應選擇合適的顏色☁•,以突出vi形象的特徵並適應受眾群體的心理和審美需求•↟₪✘◕。


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