VI設計中標識的色彩運用


      企業VI的標準色


  vi標準色的使用··,一方面與企業或者機構的性質相符··,另一方面要適應大眾的品位以及市場推廣要求╃✘✘↟。

  vi標準色的選擇有幾種形式··,即單色vi╃☁│·、雙色vi和多色vi╃✘✘↟。單色的運用在一定程度上能產生簡潔╃☁│·、明快或者穩重的感覺··,促進其在市場中快速推廣╃✘✘↟。單色或者雙色常常用於企業的標準色··,但是當今社會經濟迅猛發展··,運用單色或者雙色··,容易產生類似性··,不易區分··,因此越來越多的企業採用了多色標準色╃✘✘↟。這也是社會經濟生活不斷豐富多彩的表現╃✘✘↟。

  標準色作為企業識別系統的一個重要組成部分··,能夠樹立企業形象··,豐富企業形象··,是企業形象在情感上的一種表達方式╃✘✘↟。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹╃✘✘↟。

  標準色的搭配也是一個極為重要的問題··,vi以何種氣質來表現自己··,標準色的運用方式將直接影響這種氣質的表現效果╃✘✘↟。

  同一種色彩可以有不同的色調··,這是由色彩的明度和純度決定的╃✘✘↟。標準色的強烈或者溫和··,在一定程度上決定著vi的氣質╃✘✘↟。針對不同性別╃☁│·、不同人物個性╃☁│·、不同年齡段的受眾群體或在不同的環境下··,vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理╃☁│·、通常情況下··,婦嬰╃☁│·、兒童用品的色彩都是經過調和的··,沒有強烈的對比··,顯得溫和而細膩;而在體育事業╃☁│·、食品行業和IT科技領域中··,常常使用對比強烈╃☁│·、高純度的色彩╃✘✘↟。


  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的··,這種感情是透過對人們的心理干擾··,從人們的思想意識中產生的╃✘✘↟。也就是人們根據色彩的差別對色彩進行感情聯想··,從而使色彩具有了聯想性╃✘✘↟。正如之前所說··,由於不同顏色的性質不同··,它們被用於不同的領域╃✘✘↟。

  我們看到紅色或者橙色會聯想到陽光╃☁│·、火焰╃☁│·、橘子等實物以及明媚╃☁│·、溫暖╃☁│·、活力╃☁│·、時尚╃☁│·、憤怒╃☁│·、緊迫等詞彙;看到藍色則會聯想到天空╃☁│·、大海╃☁│·、湖泊或者浩瀚的太空··,還有輕鬆╃☁│·、平和╃☁│·、清爽╃☁│·、爽快╃☁│·、沉靜╃☁│·、冷漠╃☁│·、神聖╃☁│·、莊嚴等詞彙;看到綠色則會聯想到農田╃☁│·、森林╃☁│·、樹木╃☁│·、葉子等事物以及生命╃☁│·、平和╃☁│·、健康╃☁│·、成長╃☁│·、舒適╃☁│·、自然等詞彙╃✘✘↟。同理··,其他色彩也能夠使我們聯想到不同的事物以及不同情感的詞彙╃✘✘↟。

  色彩的空間層次

  色彩不僅具有不同的個性特徵··,能夠給人以不同的情感心理暗示··,同時也能在不同的色調位置表現出不同的輕重感和空間感╃✘✘↟。

色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次╃✘✘↟。亮色具有擴張感··,冷色具有收縮感;暖色具有前進的視覺效果··,冷色具有後退的視覺效果··,從而表現出不同的空間層次╃✘✘↟。因此暖色╃☁│·、純色╃☁│·、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近··,而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受╃✘✘↟。

  色彩與形狀的關係

  以前人們說水是沒有自己特有的形狀的··,而後來水被證實是有形狀並且是圓形的物質╃✘✘↟。同水一樣··,顏色也擁有自己的形狀╃✘✘↟。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀··,顏色的形狀都是符合顏色本身的性質的╃✘✘↟。例如高純度的紅色具有不透明感╃☁│·、重量感以及緊張感··,就如同正方形或者矩形一樣··,具有靜止╃☁│·、莊重的氣質╃✘✘↟。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳╃☁│·、好鬥╃☁│·、進取的風格相一致╃✘✘↟。同紅色和黃色不同··,具有輕鬆溫和氣質的藍色··,它的形狀則是具有鬆弛感的圓形··,包括正圓╃☁│·、橢圓╃☁│·、波形··,以及一些相對圓潤平滑的圖形··,有著一種運動的精神╃✘✘↟。

  vi色彩的環境應用

  根據色彩所具備的個性特徵··,也根據企業本身所具備的性質··,在設計vi圖形時應選擇合適的顏色··,以突出vi形象的特徵並適應受眾群體的心理和審美需求╃✘✘↟。


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